深圳市田野仪器有限公司

手机市场发展至今，在历经2016年的大洗牌过后，终端市场大方向已经基本定局，据手机报在线观察，在国内市场，2015年出货量前五名品牌所占据市场份额比例为59.7%，但是到了2016年底，该比例迅速攀升到66.5%，单以2016年第四季度来看的话，该比例更是达到了近70%。

与此同时，在市场，2015年前五名出货量所占份额为51.5%，但是到了2016年，该数据也攀升到了57.8%，从2016年第四季度来看的话，前五名所占市场份额更是达到了60%。

通过上述数据的对比，我们能够清晰的看到，品牌效益已经越发强烈，两极分化的情况也越演越烈。

在终端市场走向“杠铃形”之际，与之配套的供应链同样如此，在近两年中，市场时常传来不少企业倒闭或破产的噩耗，而导致该现象出现的原因主要在于两方面，一方面在于终端市场走向集中化，导致一些小型终端厂商出货量大降乃至终结手机业务，受此影响其供应链订单被砍断。

另一方面，相对终端品牌数量的有限，手机供应链端则相对是个“大回炉”：其一，供应链囊括的领域繁多，尤其是在一些非领域，企业数量布局十分之多；其二，供应链竞争格局十分激烈，同样是在一些非领域，乃至一些领域也是如此，如处理器市场，早期高通、联发科、展讯、联芯、LG、中兴等，时至如今，高通联发科战火不断，联发科展讯烟火不停，近期，高通更是与联芯联手，其中意味不言而喻。

再如面板市场，此前三星在OLED面板市场布局如此之久不见起色，但是在2016年，终端厂商对OLED面板简直是趋之若鹜，其中很重要的一个原因在于国内市场OPPO和vivo去年出货量大增，与此同时，三星退出LCD市场且在OLED市场的成功营销，从而带动国内面板厂、终端厂商层层跟进。

再如此前的触控芯片市场和当前的指纹芯片市场同样如此。通过总结可以得知，在手机供应链中，竞争格局变得越发惨烈。

其根本原因主要有两点，首先是受到终端市场的导向，在终端市场的推动下，供应链中同一领域企业数量在快速缩水；其次，从手机产品自身的发展来看，目前其已经面临严峻的技术瓶颈，这点从近两年所谓的“新技术”、“黑科技”就可以看出，如双摄、全面屏等。

从整个产业链大的环境来看，产业链的走向基本上可以用“横向扩张，纵向深挖”来形容，事实上，当前手机产业链大体走向也是如此！

首先来看看“横向扩展”，所谓的“横向扩展”，简单说来主要是一些产业的并购或整合，这类又划分为两大类：一类是对于原有的产业进行整合或整并，其中又分为横向同类企业的整合或整并以及上下游的整合与整并。从2016年到目前，手机产业链的并购收购示例更是不胜枚举。

而整合或整并上下游只是一个大的概念，相对重新开拓，为直接有效的是收购、并购，此外，还有一种相对“委婉”的方式就是抢夺订单，对于后者而言，需要企业自身具备一定的实力和基础，且通过这种方式拓展业务的企业数量越来越多，在整个手机产业链中跨越幅度也越来越大。

以广东弘擎电子材料科技有限公司（以下简称“弘擎”）为例，据笔者了解到的信息是，该企业初是一家布局在油胶和热固化亚克力胶水领域的企业，通过不断研发先进技术，其从2010年开始进入光固化压敏胶和光固化亚克力胶水。

与此同时，该企业还是智能手机胶带领域3M公司的供应商，其为3M供应离型纸、离型膜和导电布等产品。另一方面，前文提及该公司已经在胶带领域具备了一定的实力和基础，而胶水对于胶带厂商而言为要素，在这种情况下，弘擎更是直接跨越到胶带市场。

据手机报在线了解到，中国本土的胶粘主材料研发方面严重滞后于行业的需求。尤其是随着近几年国产品牌手机等消费类电子制造业的爆发，中国本土的胶粘材料严重依赖于进口的局面仍没有解决。

正因为此，弘擎才进入胶水领域，而进入胶水领域后，其再次跨越到胶带市场，从该公司发展情况来看，我们可以明显看出层层深入的框架。

再来看看“纵向深挖”，所谓的“纵向深挖”主要体现在一些新兴市场，从2016年下半年至今，资本在手机产业链的运作十分频繁，主要原因有两方面，一方面在于对未来市场的布局，而另一方面，对于上市公司而言，资本的运作可以说是“风险嫁接”，或者说是“风险化”。

诸如在OLED面板市场，当前国内面板厂商对OLED的厚爱可谓无以言表，与此同时，在韩国厂商的推波助澜之下，受益的则是韩国面板厂商以及日本的设备厂商，国内OLED面板出货量目前并不大，无法满足市场需求，产能主要控制在三星。

再如3D摄像头、3D玻璃、陶瓷、全面屏等，都是目前手机领域的热点所在，3D摄像头在苹果的推动下已经让手机厂商窥视已久，而3D玻璃和陶瓷作为未来手机机壳的主要竞争对手，各大厂商的投资也是层出不穷。

以3D玻璃为例，其是一个渐渐演进的过程，从初的平面玻璃，再到此前的2.5D玻璃，到目前的3D玻璃，这可以说是一个“纵向深挖”的过程，而从大环境来看，手机机壳从塑料到金属，再到玻璃或陶瓷，同样属于“纵向深挖”。

上文提及的弘擎也是如此，随着OLED面板市场越来越火热，导致市场对高品质的胶粘材料产品需求也开始增加，而早在两年前，其就已经开始从事UV型环保胶粘材料产品，去年该公司应用在LCD显示和触摸上的产品销量得到了大幅增长。

随着OLED面板市场的兴起，其更是进入OLED市场，与LCD面板相比，OLED面板在防尘、防静电方面有极高的要求，这导致每一部智能手机中高品质胶粘材料产品成本至少增加一本！对于弘擎而言，同样属于“纵向深挖”！

弘擎只是手机产业链走向“横向扩展，纵向深挖”的一个典例而已，据笔者了解到，这只是弘擎目前的发展状况，至于未来，其计划在2018年进入汽车胶带市场，而到了2019年，还将进入医疗胶带市场。在“横向”，弘擎加固原有业务的同时开拓新的市场，而在“纵向”，随着新兴市场的爆发，其同样顺势乘风而起！

值得一提的是，在智能手机终端市场，在近两年中，随着国产手机品牌走向化，在此过程中众多手机品牌遭遇了海外企业的之战，这为国内手机在的发展造成了很高的壁垒。

而国内手机产业企业可以说是已经吸取教训，目前都在积极布局。弘擎也不例外，其自主研发的各种胶粘材料生产、合成、反应工艺，都取得了的授权。的取得，无疑为其产品走向国外市场，扫平了方面的阻碍。

简而言之，从手机供应链大的环境来看，已经走向“横向扩展，纵向深挖”的方向，一方面在原有的业务基础上继续扩张周边业务，例如吞噬上下游产业。而在新兴市场中，则不断发力维持新的增长动力。

导致出现这种情况的原因一方面在于产业链走向整合，大者恒大小者越小的趋势已经成为定局，从目前来看很难再有供应链企业在传统业务方面短时间内突围，因此吞并周边产业维持利润的同时，进一步投资开拓新兴市场！