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都在说智能机？传音立足功能机闯出另一片天地！

一、功能机出货量下滑，传音逆势而上

2016年是手机行业竞争激烈的一年，国产手机成绩表现亮眼，据旭日大数据统计，2016年手机出货量达19亿部，在出货量TOP10榜单上，三星、苹果、华为、OPPO占据排行版的前四位，这也与我们熟悉的2016智能机出货量排行版基本一致，不过有一家在国内市场关注度不高的公司——传音出现在TOP5的榜单上。

图表 1  2016年手机品牌出货量TOP10

（注：TCL包括TCL和Alcatel）

传音控股成立于2006年，总部位于中国深圳，目前旗下拥有TECNO、itel、Infinix三大手机品牌，在功能机出货量逐年下滑的情况下，传音功能机2016年出货量逆势而上，增幅超过100%，其功能机出货量为传音上榜手机出货量TOP5立下汗马功劳。

图表 2  2016年功能机品牌出货量TOP10

（注：TCL包括TCL和Alcatel）

二、超前战略布局，非洲市场

2008年，传音避开竞争激励的国内市场，将眼光放在人口数仅次于中国、印度的的非洲地区，此时非洲手机市场仅有少量如三星、诺基亚等手机品牌，竞争也相对没有那么激烈，传音以相对较少的投入换来更多的销量和利润。

当然传音在功能机上贴近当地消费者需求的创新，也是传音成功的一大关键因素。例如，率先在非洲地区推出双卡手机，研发针对功能机的既时聊天工具Palmchat，同时推出安卓、IOS版本，支持用户跨平台使用，据称这也是跨所有手机平台的即时聊天工具，注册用户超过1亿。

整体来看，传音功能机在其主要市场都取得了不俗的成绩，在尼日利亚市场占有率达64.41%，肯尼亚市场占有率达46.71%，均在该国市场占有率，在埃及地区市场占有率第三。

图表 3  2016年传音功能机主要市场的占有率

三、多品牌差异化策略，满足不同消费者需求

传音早以TECNO、itel功能机进入非洲市场，也是在非洲的品牌，因此其功能机出货均以非洲地区为主。前者出货量均来自非洲市场，后者2016年试水印度市场，15%出货量来自印度。

面对竞争激烈的手机市场，传音采用多品牌策略，根据不同消费者的需求推出不同品牌产品，来满足不同消费者的需求：itel价格较低，主要针对年轻消费者，主打活泼、个性的标签，TECNO价格相对来说高一些，针对消费水平更高一些的人群，Infinix则主要面向电商消费者。

另外，为了加强服务，2010年，传音还在非洲建立专门为旗下各品牌提供售后服务的Carlcare客服中心，传音是个在非洲本地建设售后服务网络的外国手机企业，目前旗下共有1300家服务网点，涵盖非洲、中东、东南亚40多个国家，这不仅表达了他们长期耕耘地方的决心，也坚定了非洲地区消费者的消费意愿，从而扩大了品牌影响力。

图表 4  2016年Tecn，itel功能机出货量国家占比

四、立足功能机市场，深挖用户需求，发力智能机

随着智能机研发技术的提升和消费者消费水平的提高，普通功能机越来越无法满足大部分人的需求，目前功能机在非洲等不发达地区还有一些市场，但功能机被智能机取代只是时间的问题。传音早已看到功能机的逐步式微，2012年便推出首款智能机，并在2014年推出非洲首款面向电商的智能机品牌Infinix。

传音在进军智能机市场时，充分研究用户使用习惯，注重不同人群的用户体验，先后推出符合非洲人美颜需求的拍照手机、满足非洲人爱好载歌载舞的音乐手机，防汗防摔等一系列符合非洲消费者特定需求的产品，使得传音的智能机也深得非洲用户之心，很快非洲智能手机市场。2016年，传音智能机出货量第14位。

传音手机目前出货量中，功能机出货量是智能机的3倍， 其中TECNO、itel品牌功能机出货量占比在60%以上，Infinix品牌则主要面向智能机市场。不过我们可以看到，早期以TECNO和itel品牌功能机打入市场的传音，尤其其定位稍高的品牌TECNO中，智能机出货量已占近4成。

图表5  2016年传音旗下品牌各类手机出货量占比

2016年，传音旗下三大品牌的智能机在埃及、肯尼亚及尼日利亚市场都取得了不错的成绩，其中TECNO智能机在肯尼亚和尼日利亚市场占有率均，在埃及市场占有率第第四。 

图表 6  2016年传音智能机在主要市场的占有率及

五、进军印度，发挥善打本土战优势，未来可期 

当然，传音也并不固守发迹之地，2016年，传音开始正式进入印度市场，据旭日大数据统计，这一年传音智能机出货量印度市场第20位，功能机出货量第6位，这对于一个刚刚进入印度市场的新品牌来说，成绩很亮眼。而善打本土之战是传音一大优势，希望传音能延续非洲之战中的”本土化，差异化，深挖用户需求”的特色，期待传音将国产手机带到全世界的各个角落。

手机报在线2017手机产业高峰论坛之—

3D全面屏颠覆手机产业链新格局

时间：2017年05月25日 地点：大中华 

一、论坛背景

从2016年开始，防水防尘就已经在高端智能手机市场蔓延，进入2017年，我们看到一个很明显的趋势，那就是手机全屏化，例如已经发布了的三星S8，再如苹果iPhone8，尤其是前者，为实现全屏化，乃至不惜将指纹识别后置。不可否认，在苹果和三星的带动下，全屏化时代已经悄然到来，国内品牌厂也在积极布局筹划，抢占市场先机。

那么，全屏化时代，又将会对手机供应链产生怎样的影响？以指纹识别为例，全屏化时代，前置的指纹识别被迫采用高成本的Underglass或者后置；摄像头，如何进一步将摄像头模组的体积缩小呢；3D玻璃，又将如何配合显示模组实现全屏显示？

对此诸类问题，手机报在线将在5月份举办一场主题为《3D全屏幕颠覆手机产业链新格局？》的高峰论坛，将与产业人士共同探讨全屏化时代，将会对供应链产生哪些影响！

二、论坛主题：3D全面屏颠覆手机产业链新格局

三、主办单位：手机报在线

四、支持单位：华为、VIVO、小米、京东方、金立、TPK、合力泰、蓝思、科立视                         

五、媒体支持:

财经日报、今日头条、新浪网、深圳卫视、凤凰财经、手机之家、腾讯新闻、中国投资咨询网、中国通信工业协会、手机报在线、显示与触摸杂志